Osnovana 1993. od strane braće Tom i Davida Gardnera, The Motley Fool je pomogla milionima ljudi da ostvare finansijsku slobodu putem naše web stranice, podcasta, knjiga, novinskih stupaca, radio emisija i vrhunskih investicijskih usluga.
Osnovana 1993. od strane braće Tom i Davida Gardnera, The Motley Fool je pomogla milionima ljudi da ostvare finansijsku slobodu putem naše web stranice, podcasta, knjiga, novinskih stupaca, radio emisija i vrhunskih investicijskih usluga.
Čitate besplatni članak čiji se pogledi mogu razlikovati od onih premium investicijske usluge The Motley Fool.Pridružite se Motley Fool već danas i dobijte trenutni pristup vrhunskim savjetima analitičara, dubinskim istraživanjima, resursima za ulaganja i još mnogo toga.Nauči više
Starbucks (SBUX -0,70%) nastavlja da se oporavlja od gašenja zbog pandemije, sa svim znacima koji upućuju na dalji rast globalnog dobavljača kafe.Ovo je mjesto gdje kompanije ponekad postaju lijene.Obavili su početni posao, a sada je vrijeme da požnjete nagrade.
Ali najuspješnije kompanije znaju da se trendovi brzo mijenjaju, a predviđanje trendova može vam pomoći da ostanete ispred konkurencije.Zbog toga rukovodioci često hvale agilnost svojih kompanija, što je daleko od neophodnog u velikoj organizaciji sa mnogo pokretnih delova.
Howard Schultz, vršilac dužnosti izvršnog direktora Starbucksa, je majstor u tome.Nakon što je vodio kompaniju od 1987. do 2000. godine, vratio se kao izvršni direktor 2008. kada je kompanija signalizirala stres time što nije napravila promjene kako bi zadovoljila potražnju tokom Velike recesije.Povukao se 2017., ali se vratio u treći krug 2022. i brzo shvatio kako kompanija treba da se ponovo osmisli.
Tokom konferencijskog poziva u prvom kvartalu ranije ovog mjeseca, objavio je teaser u kojem je slušaocima rekao da je “otkrio solidnu, transformativnu novu kategoriju i platformu za kompaniju za razliku od bilo čega s čime se ikada susreo” nakon kako je Starbucks odustao od proizvoda prošle sedmice.Da li je ovo prava “transformacija” za kompaniju?
Starbucks je dao veliku najavu u utorak, 21. februara, i ispostavilo se da je to… maslinovo ulje.Starbucks svoju novu liniju pića naziva Oleato.Pet vrhunskih proizvoda, topli i hladni, bit će dostupno u Starbucksovim trgovinama u narednih nekoliko mjeseci.
Očigledno, dodavanje kašike maslinovog ulja u jutarnju kafu neće raditi.Programeri pića u Starbucksu smislili su preciznu metodu za dodavanje savršenog maslinovog ulja u pravu mješavinu kafe.“Infuzija je zaista važna”, rekla je Amy Dilger, vodeći programer pića u Starbucksu.
Ova nova linija me podsjeća na RH-ov pokušaj luksuza.Šulc je predstavio kolekciju, koja je uključivala i modne spotove, na večeri slavnih tokom Milanske nedelje mode.Čini se da postoji novi trend za kompanije da brišu granice između proizvoda koje nude i iskustva koje pružaju.
Starbucks je koristio razne visokokvalitetne informacije za lansiranje, opisujući preferirane maslinjake na Siciliji, uključujući jedinstvenu ekološku pozadinu, poljoprivredne prakse i specifične lokacije uzgoja, te korištena zrna kafe visokog kvaliteta Arabica.Koliko god da je ukusno, tu je uključeno mnogo brendova.
Šulc je u međuvremenu više puta ukazivao da je ideja za Starbucks potekla sa putovanja u Italiju 1983. godine, a da je i sam bio inspirisan putovanjem u Italiju na isti način.Sentimentalno, da, više od toga?Sačekajmo i vidimo.
Mnogo stvari u Starbucksu ide dobro u posljednje vrijeme, a ovo nije nova pojava.Lanac kafića prvo je zauzeo tržišni udio, gotovo samostalno stvarajući vlastito tržište, koje je postalo industrija vrijedna više milijardi dolara.Njegova sljedeća iteracija trebala je biti “treće mjesto” gdje bi se ljudi mogli družiti izvan posla ili kuće.Sada je ušao u sljedeću fazu razvoja fokusiranu na digitalno doba, nudeći povoljnije mogućnosti kupovine i modele pripreme pića.
Strategija sa više zainteresovanih strana počinje sa raznovrsnijim opcijama digitalnog naručivanja, prelazi na digitalniji format prodavnice, uključujući prodavnice za preuzimanje, i dalja poboljšanja opreme za bržu uslugu.Lansiranje potpuno drugačije linije pića odgovara novoj prekretnici Starbucksa.
Schultz je možda prava osoba za ovu najnoviju tranziciju, ali 1. aprila će predati uzde generalnog direktora Laxmanu Narasimhanu.Lux je bio "novi izvršni direktor" od oktobra, prema Schultzu, i bio je iznenađujuće tih u prvih nekoliko mjeseci na poslu.Upoznajte Starbucks.Schultz se sprema za sljedeću fazu, a mi ćemo se upoznati s novim najvišim menadžmentom prije sljedećeg poziva o zaradama.
Dioničari bi uvijek trebali biti u potrazi za novim proizvodima i najavama kompanije, posebno kada ih menadžment vidi kao sljedeću veliku stvar.Na prvi pogled, ovo nam pokazuje kuda kompanija ide u procesu reinvencije.Ovo je važno razumjeti kao dioničar ili kada razmišljate o kupovini dionica.Ali čak i bez većih promjena, investitori mogu biti sigurni u mogućnosti Starbucksa.
U osnovi, ovo vidim kao pozitivan potez jer investitorima govori da je spreman razmišljati izvan okvira i riskirati s nečim hrabrim.Vraćajući se na ideju da nijedna uspješna kompanija ne miruje na lovorikama, govori nam da je, uprkos svojoj veličini i istoriji, Starbucks i dalje fokusiran na inovacije i poboljšanja.Bez obzira na ishod uvođenja, pozdravljam Starbucks što je pojačao svoju igru.
Jennifer Cybil nema pozicije ni u jednoj od gore navedenih dionica.Motley Fool ima poziciju u Starbucksu i preporučuje je.Motley Fool preporučuje RH i preporučuje sljedeće: Starbucks April 2023 Short call opcija od 100 USD.Motley Fool ima politiku otkrivanja podataka.
*Prosječan prihod za sve preporuke od kreiranja.Osnovni trošak i prinos su zasnovani na zaključnoj cijeni prethodnog trgovačkog dana.
Investirajte bolje uz The Motley Fool.Dobijte preporuke za dionice, preporuke portfelja i još mnogo toga uz premium uslugu Motley Fool.
Vrijeme objave: Jul-06-2023
